Guido Berlucchi: un’infrastruttura IT solida per andare oltre la tradizione

Le Cantine Berlucchi sono ormai molto famose. Probabilmente però non tutti sanno che gli spumanti di Franciacorta sono un prodotto molto giovane, abilmente inserito in un contesto di grandi tradizioni vitivinicole solo a partire dagli anni ’60 del secolo scorso. Mentre la coltura della vite e la produzione di vino nelle “Curtes Francae” risale almeno all’anno 1000, fu solo nel 1961 che le prime bottiglie di Franciacorta videro la luce, grazie all’intuizione di Guido Berlucchi e dell’enologo Franco Ziliani che, con l’amico Giorgio Lanciani, avevano fondato qualche anno prima l’azienda denominandola con il nome di uno dei tre fondatori.

Oggi la Guido Berlucchi & C. è il più noto produttore di Franciacorta con i suoi 4 milioni di bottiglie e i quasi 10 mila clienti sul territorio nazionale e in 33 paesi del mondo. Grazie all’esperienza storica e alle sue dimensioni, infatti, l’azienda è fortemente attiva anche dal punto di vista del marketing, a livello di comunicazione e di prodotto.

I clienti di Guido Berlucchi & C. si suddividono infatti in due categorie, con i tradizionalisti da una parte che ricercano ripetutamente lo stesso spumante nella stessa enoteca o in distribuzione e chi invece è attento alla novità di prodotto e consulta canali nuovi alla ricerca di contenuti informativi di vario genere.

Le frontiere della nostra attività da un lato sono ben ancorate nella tradizione e dall’altro si muovono verso lo sviluppo di innovazione, che noi perseguiamo soprattutto con prodotti innovativi e carichi di contenuto

– Roberto Sciolli, Direttore Amministrazione e Finanza.

Il mondo digitale sta trasformando i grandi brand in aggregatori di interessi e contenuti e anche il mercato del vino non fa eccezione. Per il consumatore è piacevole che un’azienda leader come Guido Berlucchi & C. comunichi ricercando empatia e condivisione di sentimenti positivi attraverso Facebook, ambientando la propria comunicazione e vestendo le proprie bottiglie una volta nella Mille Miglia di auto d’epoca e qualche giorno dopo con i colori della festa della mamma o le forme pure del Salone del Mobile, nel frattempo dispensando consigli tecnici sul come consumare il vino, sugli accostamenti più convenienti o facendo leva sull’orgoglio italiano il 25 aprile.

Confezionare emozioni e contenuti ed incrociarli con i nuovi prodotti come la bottiglia di grande successo denominata “61” richiede sforzi e concentrazione, in un contesto di sostanziale tranquillità sulla serena gestione delle operazioni critiche per la qualità dei prodotti e la conduzione dell’azienda. Questo scenario di buon controllo sulle operazioni è garantito da oltre 20 anni dai prodotti di Smea prima e di smeup poi.

Guido Berlucchi & C. fu uno dei primi clienti del prodotto smeup erp, addirittura un beta tester. Ed ora il prodotto copre tutte le aree aziendali ed è focalizzato in particolare sulla corretta gestione del magazzino che per l’azienda è ovviamente un asset strategico di grande valore.